WARC: Thị trường quảng cáo toàn cầu phải mất ít nhất 2 năm để phục hồi sau Covid-19

Theo dự đoán của WARC, thị trường quảng cáo toàn cầu sẽ mất ít nhất 2 năm để hồi phục và trở lại vị trí trước đại dịch. Dự kiến, dù thị trường đạt mức tăng trưởng 6,7% vào năm 2021 cũng chỉ bù đắp được 59% thiệt hại của năm 2020. Chưa kể, nghề quảng cáo toàn cầu cũng phải đạt mức tăng trưởng 4,4% vào năm 2022 thì mới thu lại được 620,6 tỷ USD, mức kỷ lục của năm 2019.

Tổng quan bức tranh quảng cáo 2020 u ám

“2020 là năm tồi tệ nhất đối với nền kinh tế quảng cáo trong 40 năm qua. Thị trường quảng cáo toàn cầu khó có thể lấy lại được phong độ như trước”, san sẻ của ông James McDonald, Head of Data Content của WARC.

Dù thương nghiệp điện tử và trực tuyến xã hội đang gặp được nhiều thời cơ tăng trưởng trong năm 2020, nhưng phần lớn những nền tảng truyền thông vẫn phải trải qua những biến động nghiêm trọng. Tỷ trọng thất nghiệp tăng thêm sẽ còn sử dụng giảm nhu cầu tiêu sử dụng trong năm 2021, tương tác ko nhỏ tới ngân sách quảng cáo.

Chi tiêu quảng cáo của những khu vực trên trái đất nhất loạt giảm mạnh sau năm 2020. Bắc Mỹ hứng Chịu mức giảm 4,3% (tương ứng 9,9 tỷ USD) và được kỳ vọng sẽ tăng trưởng 3,8% vào năm 2021 để phục hồi 89% những tổn thất trong năm 2020. Trong lúc đó, Châu Âu cần phải nâng mức chi tiêu cho năm 2021 lên 10,2% để phục hồi 60% tổn thất trong năm nay. Chi tiêu quảng cáo của APAC cũng giảm sắp 10% (tương đương 18,8 tỷ USD), nhưng sẽ tăng 8,5% trong năm sau lúc tình hình dịch bệnh được nâng cấp.

Du lịch, lữ khách là nghề Chịu tổn thất nặng nề, nhưng sẽ quét lại phong thái vào năm 2021

• Viễn thông

Dựa trên dữ liệu của WARC, chi tiêu quảng cáo năm 2020 của nghề viễn thông sẽ giảm 2,9% (tương đương 2,1 tỷ USD), nhưng sẽ tăng trưởng +10,6% trở lại vào năm 2021. Trong đó, ngân sách của nơi trực tuyến năm 2020 chiếm 5,6%, và sẽ tăng lên 11,5% vào năm tiếp theo. Song song, dù Xu thế thêm vốn quảng cáo cho 2021 là nơi truyền thống, nhưng số tiền thực tiễn vẫn thấp hơn so với năm 2019, thời khắc trước đại dịch.

• Media & publishing

Năm 2020, ngân sách quảng cáo cho mảng này giảm 4,6% (tương đương 3,2 tỷ USD). Tuy nhiên, chi tiêu quảng cáo cho những nơi truyền thông của thương hiệu được dự đoán sẽ tăng 8,4% vào năm 2021, để dành vị trí đứng trên đỉnh với số tiền là 70 tỷ USD.

• Kinh doanh & công nghiệp

Kết thúc năm 2020, chi tiêu quảng cáo của marketing và công nghiệp mang mức giảm thấp nhất – 2,7% (tương đương 1,7 tỷ USD). Sang năm 2021, chi tiêu quảng cáo sẽ đạt mức tăng trưởng 5,3%, đồng nghĩa với việc mức thêm vốn cũng chỉ tốt hơn 2,5% so với năm 2019.

• Kinh doanh nhỏ

Đại dịch COVID-19 khiến cho cho chi tiêu quảng cáo của nghề nhỏ lẻ giảm 16,2% (tương đương 10,5 tỷ USD). Năm 2021, nghề này cũng còn gặp nhiều phức tạp lúc chỉ đạt mức tăng trưởng 5,9%. Tuy nhiên, nơi nhỏ lẻ trực tuyến sẽ được tăng nhanh với mức chi tiêu tăng 6,9% trong năm 2021.

• Automotive

Đó là một trong những nghề hàng hứng Chịu mức giảm chi tiêu nặng nhất với 21,2% (tương đương 11 tỷ USD) trong năm 2020, nhưng được kỳ vọng sẽ tăng trưởng 2 chữ số – 14,1% vào năm sau.

• Du lịch & lữ khách

2020 là năm “bế quan toả cảng” của nghề du lịch toàn cầu, kéo theo chi tiêu quảng cáo giảm -33,8% (tương đương 8,4 tỷ USD). Trái lại, năm 2021 được dự đoán sẽ tươi sáng hơn với vận tốc tăng trưởng +19,5%.

Nơi trực tuyến đón nhiều thời cơ mới

Chi tiêu quảng cáo của trực tuyến xã hội (social truyền thông), video trực tuyến đều tăng trong năm 2020, tuần tự với số sim: 9,3%, 7,9%. Theo WARC, nhì nơi này được kỳ vọng sẽ còn tăng trưởng mạnh mẽ thêm nữa vào năm 2021, lạ lùng là video trực tuyến với mức chi tiêu chiếm 12,8%. Trong lúc đó, nơi tìm kiếm trả phí (paid tìm kiếm) lại giảm 1,9% trong đại dịch, nhưng được dự đoán sẽ tăng 7,0% vào năm sau, góp phần đẩy ngân sách quảng cáo của nơi này đạt 130,6 tỷ USD.

(*2*)

Trái lại, đại dịch COVID-19 đang sử dụng chi tiêu quảng cáo cho những nơi truyền thống giảm mạnh trong năm 2020. Chi tiêu cho TV giảm 16,1% (tương đương 29,9 tỷ USD), và chỉ tăng 1,1% (dự kiến) vào năm 2021. Trong lúc đó, OOH giảm 27,3% (tương đương 11,3 tỷ USD). Tuy nhiên, WARC lý giải ngân sách quảng cáo cho nơi này vào năm 2021 sẽ đạt tầm 20,2%, nhưng cũng vẫn thấp hơn năm 2019 tới 12,7%. Ngoài ra, ngân sách quảng cáo cho rạp chiếu phim giảm sắp một nửa so với năm 2019, nhưng sẽ kéo đầu tăng trưởng vào năm 2021 với 41,2%.

Theo Hạnh Bạch / Brands Vietnam