Thông cáo mới của Google đập tan nhiều nỗ lực của cộng đồng quảng cáo trực tuyến

Thong cao moi cua Google dap tan nhieu no luc

Gã to lớn kỹ thuật tuyên bố ko cho phép những xưởng sản xuất ad tech thay thế third-party cookies bằng bất kỳ phương pháp định danh nào đủ nội lực theo dõi quá trình duyệt website của từng người tiêu dùng. Động thái được cho là góp phần sử dụng nghiêng cán cân quyền lực về phía Google.

Ngày 3/3, một thông tin được tải tải vì Google đang châm ngòi cho sự hỗn loạn trong cộng đồng quảng cáo số. Gã to lớn kỹ thuật tuyên bố rằng, sau Lúc ngừng tương trợ third-party cookie vào năm 2022, họ sẽ ko cho phép những xưởng sản xuất ad tech thay thế cookie bằng những địa chỉ thư điện tử được mã hoá (hashed thư điện tử address), hay ngẫu nhiên loại mã định danh độc lập nào mà đủ nội lực theo dõi quá trình duyệt website của từng người tiêu dùng.

Động thái này như “tạt một gáo nước lạnh” vào toàn bộ những nỗ lực trở nên tân tiến phương pháp target tiềm năng mới của nghề, trong Lúc Unified ID 2.0 Khoảng thời gian mới đây đang cho thấy triển vọng thay thế được third-party cookie bằng địa chỉ thư điện tử mã hoá.

QUẢNG CÁO

Ông David Temkin, Giám đốc Thành phẩm và Quyền riêng tư quảng cáo tại Google, trình diễn: “Chúng tôi từng nhận những câu hỏi dạng như Google có chung tay cùng cộng đồng ad tech để phát triển các giải pháp định danh thay thế hay không. Hôm nay, chúng tôi tuyên bố dứt khoát rằng, sau khi chặn third-party cookie, chúng tôi sẽ không phát triển bất kỳ giải pháp định danh thay thế nào có thể theo dõi quá trình duyệt web của người dùng, cũng như cho phép sử dụng chúng trong sản phẩm của mình”.

Việc sử dụng “các đồ thị thông tin định danh cá nhân (PII graphs) dựa trên địa chỉ email người dùng” là ko được cho phép

Đọc thêm  Có gì trên những quảng cáo xe buýt 2 tầng tại nước ngoài?

Quyết định sở hữu hiệu lực trên toàn bộ dịch vụ ad tech mà Google đem đến, gồm có: DV 360, Google Ad Manager và cả Adsense. Ông Temkin chỉ đích danh việc sử dụng “các đồ thị thông tin định danh cá nhân (PII graphs) dựa trên địa chỉ email người dùng” là ko được cho phép.

Ông viết: “Chúng tôi tin rằng những giải pháp đó sẽ làm phật lòng mong đợi của người dùng về quyền riêng tư, cũng như đi ngược với các quy định được phát triển gần đây, và do vậy chúng không phải là khoản đầu tư bền vững”.

Thay vào đó, Google hướng những nhà quảng cáo tới sử dụng phương pháp Privacy Sandbox của họ, một kỹ thuật sử dụng học máy và API (giao thức liên kết trung gian) nhằm tích lũy dữ liệu ẩn danh của người tiêu dùng trên trình duyệt Chrome để sau đó phân thành những nhóm sở hữu hành vi duyệt website tương tự (được gọi là FLoCs). Google sẽ đem đến bạn dạng trải nghiệm của tính năng trong tháng này.

QUẢNG CÁO

Ông Temkin viết: “Những tiến bộ trong công nghệ phân nhóm ẩn danh trên thiết bị và bảo vệ quyền riêng tư đã cho thấy một hướng đi đầy triển vọng trong việc thay thế các loại mã định danh cá nhân”.

Google đang muốn khẳng định vị trí của họ trên mặt trận chống lại việc sử dụng thông tin người tiêu dùng.

Đọc thêm  Marketing khôn ngoan như Budweiser: 'Nghỉ' quảng cáo trong Super Bowl, dành 5,6 triệu USD đó để nâng cao nhận thức về vaccine Covid-19

Dù Privacy Sandbox là một sáng kiến mã Power nguồn xây dựng được tạo nên từ đóng góp của cộng đồng ad tech, phương pháp này chỉ đủ nội lực được sử dụng trên trình duyệt Chrome. Cuối cùng, phía được lợi ko ai không giống ngoài Google.

Khi mà Apple đang sở hữu lập trường rõ ràng về quyền riêng tư và chính phủ những nước ngày càng lo ngại về vấn đề này, thì sở hữu vẻ Google đang muốn khẳng định vị trí của họ trên mặt trận chống lại việc sử dụng thông tin người tiêu dùng.

Trong bài thông tin, Google đang trích kéo thống kê từ Pew Research Center cho thấy 72% người được thăm dò cảm thấy mọi hành vi trực tuyến của họ đều bị theo dõi, và 81% trong số đó cho rằng điều này là lợi nguy cơ hại.

Ông Temkin viết: “Nếu quảng cáo số không phát triển theo hướng giải quyết những lo ngại của công chúng về quyền riêng tư và cách mà dữ liệu của họ được sử dụng, tức là chúng ta đang chơi đùa với một tương lai của open web”.

Theo Thành Toàn / Brands Vietnam
* Nguồn: Campaign Asia

QUẢNG CÁO


Theo Brand VietNam

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *