Sự thay đổi “chuẩn mực” của quảng cáo băng vệ sinh qua 100 năm

1618406417 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve


(*100*)Việc tranh đấu để truyền tải đúng ý nghĩa và mục tiêu của băng vệ sinh vừa mới làm cho thương hiệu như Kotex và Tampax “chật vật” trong hơn 100 năm qua.

(*100*)Sự Thành lập của băng vệ sinh vào 100 năm trước vừa mới xây dựng một cuộc mẹo trực tuyến về thành phẩm chăm sóc một mình nữ. Thế nhưng, cho tới vài năm trở lại đây, việc tiếp thị băng vệ sinh mới mở màn nói trực tiếp tới mục tiêu chính của thành phẩm.

(*100*)Nội dung tiếp thị băng vệ sinh luôn “vòng vo” với những cụm từ nói giảm nói tránh. Điều này vô tình thúc đẩy tới tư tưởng xấu hổ, e ngại mỗi Lúc tới “ngày đèn đỏ” của người phụ nữ. Chẳng hạn, băng vệ sinh được mô tả như một “thiết bị được đeo bên trong cơ thể”. Thậm chí chưa một quảng cáo nào trực tiếp nói tới tên gọi cơ quan sinh dục của nữ.

QUẢNG CÁO

(*100*)Thương hiệu Kotex vừa mới từng phá lệ Lúc sử dụng từ “âm đạo” trong một quảng cáo vào năm 2010. Thế nhưng, mọi nỗ lực của Kotex “hoá hư không” Lúc bị những nơi truyền hình cấm phát.

(*100*)Tampax của Pvàamp;G và Kotex của Kimberly-Clark là 2 thương hiệu băng vệ sinh mang những vấn đề liên quan tới nữ quyền vào hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên chỉ giới hạn lại ở việc cho thấy phụ nữ đủ sức tham gia việc làm và hoạt động xã hội một mẹo “hoàn toàn thoải mái”. Những từ “nhạy cảm” như kỳ kinh nguyệt chưa một lần được nói. Chỉ tới năm 1985, từ “kỳ” mới được nhắc tới lần đầu trong một quảng cáo của Tampax.

Đọc thêm  Dịch vụ quay phim - “người bạn” hỗ trợ hoạt động truyền thông cho doanh nghiệp

(*100*)Sau đấy là những image biểu thị cho từng thời đoạn trở nên tân tiến của tiếp thị băng vệ sinh từ năm 1920 tới nay.

Thập niên 1920: Băng vệ sinh được phê phù hợp bởi vì bệnh viện

(*100*)Băng vệ sinh Kotex là thành phẩm lần đầu tiên được mang vào nghề hàng chăm sóc phụ nữ, tiếp thị và bán vào năm 1921.

QUẢNG CÁO

(*100*)Thành phẩm được Kimberly-Clark quét sáng kiến mới từ băng phẫu thuật cho lính thời chiến tranh. Những miếng băng được đựng trong một chiếc vỏ hộp đơn thuần màu xanh của bệnh viện.

Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1930: Một ngày mới cho “cô bé”

(*100*)Băng vệ sinh dạng ống (tampon) được phát minh vào năm 1931. Tới năm 1934, những chiếc tampon hiệu Tampax lần đầu tiên được tung ra thị trường. Song song, thương hiệu vừa mới tung ra mẫu quảng cáo với câu chào mừng người tiêu tiêu dùng tới với “một ngày mới của phụ nữ”.

(*100*)Trong Lúc Tampax sử dụng bao tị nạnh màu xanh y tế, Kotex tìm xây dừng lại băng vệ sinh với màu sắc tươi sáng nhằm phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự tự tin”.

1618406414 605 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1940: Cùng giữ kín về kỳ kinh nguyệt của bạn

(*100*)Vào những năm 1940, những quảng cáo của Tampax tập trung vào tính thực tiễn của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: ko còn nghi ngờ gì nữa) nhằm tạo sự bí mật cho thành phẩm của thương hiệu. Thêm nữa, Kotex còn nỗ lực phá bỏ thành kiến về kinh nguyệt bằng mẹo hợp tác với Disney vào năm 1946 để sinh sản một bộ phim giáo dục dài 10 phút hướng tới phụ nữ trẻ.

Đọc thêm  650 triệu đồng cho 30s quảng cáo trong Táo Quân 2021: Kẻ chê quá chát, người đồng tình giá rất hợp lý

1618406414 419 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1950: Cứ việc sống và thao tác thoái mái

1618406414 638 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1960: Thương hiệu tập trung khích lệ sự tự tín ở phụ nữ

1618406414 651 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1970: Đừng để kinh nguyệt ngăn cản bạn vui chơi dưới biển

1618406414 699 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1980: Băng vệ sinh đảm bảo sự yên tâm Lúc mặc đồ White và nội y gợi cảm

(*100*)Tại thời đoạn này, những thương hiệu khắc phục sự bất an của người phụ nữ mỗi lần tới kỳ. Nếu Tampax tập trung truyền đạt sự tự tín Lúc mặc đồ White, thì Kotex tìm “rẽ sang” đoạn đường quyến rũ hơn.

QUẢNG CÁO

(*100*)Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là thương hiệu lần đầu tiên sử dụng từ “kỳ” trong một quảng cáo trên TV với sự góp mặt của nữ diễn viên Courtney Cox.

1618406414 833 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 1990: Quan ngại về vấn đề trinh tiết

(*100*)Trong 2 quảng cáo sinh sản vào năm 1990 và 1991, Tampax nói về tài năng thúc đẩy của việc sử dụng tampon tới trinh tiết của người tiêu dùng.

1618406414 291 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 2000: Loại bỏ cảm hứng xấu hổ mỗi lần nói tới kinh nguyệt

1618406415 534 Su thay doi chuan muc cua quang cao bang ve

Thập niên 2010: Nỗ lực nhắc tới từ “âm đạo”

(*100*)Năm 2010, Kotex ko còn muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp từ “âm đạo” trong quảng cáo. Thế nhưng, ko nằm ngoài dự đoán, quảng cáo bị những nơi truyền hình cấm trước cả Lúc được phát sóng chính thức.

(*100*)Cũng trong năm này, Kotex mở màn chạy một series quảng cáo trên TV nhằm cố tình “chọc ngoáy” mẹo quảng bá băng vệ sinh như sử dụng quần White, cô gái cưỡi ngựa, và “chất lỏng” màu xanh. Một trong những nội dung quảng cáo thẳng thừng lên án: “Tại sao quảng cáo tampon lại lố bịch đến thế?”

Đọc thêm  Một số sai lầm cần tránh khi triển khai quảng cáo biển bảng ngoài trời

Thập niên 2020: Lần đầu mang image “chất lỏng màu đỏ” vào quảng cáo

(*100*)Bodyform – thương hiệu thành phẩm vệ sinh phụ nữ của Anh là liên doanh lần đầu tiên sử dụng “chất lỏng màu đỏ” trong quảng cáo băng vệ sinh vào năm 2017. Tiếp theo là quảng cáo của thương hiệu Kotex vào năm 2020.

(*100*)Đủ sức thấy những mẫu quảng cáo băng vệ sinh tiến bộ hơn qua từng năm. Thế nhưng, tại Ireland, một quảng cáo của Tampax với mục tiêu hướng kéo người tiêu dùng mẹo mang tampon sao cho an toàn và đúng đắn lại nhận nhiều phản hồi tiêu cực. Vì người xem phàn nàn quảng cáo quá “thô tục” và “vượt qua lễ nghi phép tắc”.

(*100*)Sự việc trên phản ánh một hiện thực rằng người theo dõi “quen thuộc” với việc sử dụng từ ngữ “né tránh” trong quảng cáo băng vệ sinh suốt nhiều năm qua. Thế nên, muốn gỡ bỏ thành kiến của người theo dõi sẽ mất khá nhiều thời hạn.

Thma Nguyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Campaign Asia

(*100*)


Theo Brand VietNam

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *