OOH x MOVEMENT

OOH x MOVEMENT

Lời xây dựng đầu: Do tác động của virus Corona, của những lệnh hạn chế dịch chuyển, nên hành vi và thái độ so với việc dịch chuyển (Movement) của nhân loại vừa mới thay đổi. Nó thúc đẩy mạnh mẽ tới nhiều ngành trong đời sống của nhân loại. Một trong số đó là nghề quảng cáo ngoài trời.

QUẢNG CÁO

1/ Về sự của dịch chuyển của nhân loại

Sự dịch chuyển của nhân loại đủ sức tìm hiểu dựa trên nhiều khía cạnh không giống nhau.

Mục tiêu dịch chuyển:

  • Đi mua sắm sắm (shopping)
  • Đi sử dụng
  • Đi học
  • Đi vận động
  • Đi ăn uống
  • Đi gặp gỡ bè phái người thân,…

Về phương tiện dịch chuyển:

  • Đi bộ
  • Đi xe máy
  • Đi taxi
  • Đi xe bus
  • Đi phi cơ,…

QUẢNG CÁO

Về tầm mẹo dịch chuyển:

  • Di chuyển cự ly ngắn
  • Đi chuyển cự ly trung bình
  • Di chyển cự ly dài

Hành khách dịch chuyển ra phi cơ

2/ MOVEMENT & CONTEXT

Tương ứng với những phương tiện dịch chuyển, tầm mẹo dịch chuyển và mục tiêu dịch chuyển, sẽ tạo dựng nên những bối cảnh (context) không giống nhau về người tiêu sử dụng.

So với thương hiệu fast food restaurant M, nhóm người tiêu dùng tiềm năng của họ là những người sống trong phạm vi 3km từ liên hệ của họ, sở hữu độ tuổi từ 18-30, thu nhập từ 8-15 triệu đồng/tháng. Tại thời khắc 5h chiều, thì trong 250,000 người (*: số giả tưởng) những người đi ngang qua nhà hàng của họ, chỉ sở hữu những người “đang đi tìm địa điểm ăn uống” mới là nhóm người tiêu dùng sở hữu ý nghĩa với họ.

Đọc thêm  Quảng cáo Consumables - sự tận dụng tối đa

QUẢNG CÁO

3/ Sự khác lạ giữa MOVING T.A và NON MOVING T.A

Trong quảng cáo, sở hữu lẽ việc phân loại những nhóm người tiêu dùng với những nhóm hành vi không giống nhau. Tính năng hot sau thời Covid 19, tần suất dịch chuyển của nhân loại sở hữu lẽ sẽ phản ánh rõ rệt hơn về tư tưởng những nhóm người tiêu dùng này.

Tuy nhiên ko sở hữu thống kê đúng đắn, nhưng chúng ta thể thấy rằng, với những người sở hữu tần suất dịch chuyển nhiều, họ là những người sở hữu Xu thế thích trải nghiệm thực tiễn, thích cảm nhận trái đất thông qua ngũ quan (thị giác, xúc giác, thính giác, vị giác, khứu giác) và những điều thực tiễn. Ngược lại so với nhóm người sở hữu xu hứơng thích trải nghiệm phi thực tiễn.

4/ Ví dụ ứng dụng

Nhãn hàng xe tương đối H sở hữu 3 features đặc trưng nổi trội (xây dừng, xúc cảm lái và tiết kiệm nhiên liệu). Lệ thuộc mục tiêu dịch chuyển ở những bối cảnh cụ thể, thương hiệu đủ sức triển khai so với nơi OOH:

  • Nhấn mạnh yếu tố tiết kiệm nhiên liệu ở bảng quảng cáo đặt tại cột xăng trong trung tâm tp.
  • Nhấn mạnh về xây dừng cho monitor quảng cáo đặt trong thang máy ở tòa nhà văn phòng ở trung tâm tp.
  • Nhấn mạnh yếu tố xúc cảm lái ở trên bảng quảng cáo tầm cao trên cao tốc từ Hồ Chí Minh đi Vũng Tàu.
Đọc thêm  Cần phải tuân thủ quy định, thủ tục gì khi treo băng-rôn, phướn, banner quảng cáo tại Việt Nam?

Đại siêu thị A, đặt tại ngoại thành tp. Thông qua việc thấu hiểu sự khác lạ giữa tư tưởng giữa nhóm người tiêu dùng thích dịch chuyển nhiều (MOVING T.A) và những nhóm người tiêu dùng thích ở nhà:

  • Giới thiệu về dịch vụ mua sắm hàng trên app/ mua sắm hàng qua điện thoại cảm ứng thông qua những monitor quảng cáo đặt trong thang máy ở chung cư.
  • Giới thiệu về những tiện lợi vui chơi dành cho trẻ so với bảng quảng cáo ngoài trời trên tuyến đường đi tới siêu thị.

bang quang cao tai cay xang

Bảng quảng cáo đặt tại cột xăng

Lời kết: Ngoài việc hiểu rõ nhóm người tiêu dùng dựa trên yếu tố nhân khẩu học (độ tuổi, thu nhập, nam nữ,…) thì việc xác định được rõ ràng về mục tiêu của hành vi dịch chuyển sở hữu lẽ sẽ là một mẹo để những thương hiệu/xưởng sản xuất truyền thông đủ sức tận dụng tốt hơn nơi OOH trong thực tiễn.

Trân trọng

Đặng Vinh Quang


Theo Brand VietNam

Có thể bạn đang quan tâm đến bài viết này?

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *