Bạn có biết cái đêm trao giải thảm hoạ nhất lịch sử ngành quảng cáo năm 1991?

[ad_1]

Mấy cái hớt tóc bị cuỗm mất, người kéo chương trình thì mất tích, sân khấu náo loạn cả lên – Đó là một đêm trao giải đầy tai tiếng: Clio Awards 1991.

Adweek tìm tới ông Stephen Pieretti, người phục vụ kiêm kéo chương trình cùng bất đắc dĩ của đêm trao giải Clio Awards 1991 để tiến hành một buổi phỏng vấn về sự kiện này.

Qua mấy thập kỉ, đêm gala của những giải thưởng quảng cáo vẫn vẫn là một sự kiện trọng đại trong ngành, với ko nhiều chuyện kịch tính lắm, trừ vài vụ loạn đả hiếm hoi hoi do chè chén. Clio Awards thì danh giá trị khỏi bàn, xuất hiện từ năm 1959 nhằm tôn vinh những quảng cáo truyền hình. Đêm trao giải năm nào cũng nghiêm túc, đầy mấy tràng phát biểu dài mỏi mệt, tung hê nhau và giao lưu tới ko ngừng.

QUẢNG CÁO

Nhưng 30 năm trước, vào ngày 13 tháng 6 năm 1991, đêm trao giải của Clio Awards vừa mới đổ bể tới nỗi người ta vẫn còn xầm xì về sự kiện đó tới tận ngày nay.

Thoạt đầu, so với ông Stephen Pieretti (người phục vụ tiệc cho sự kiện), mọi thứ vẫn diễn ra như bao đêm trọng đại không giống. Ông tới trước vài tiếng để tương trợ viên chức và ba xe tải mà sẽ mang đến thức ăn cho tầm 800 khách.

Ông Stephen Pieretti – Người phục vụ kiêm chủ trì lễ trao giải
Nguồn Nypost

Ông Stephen Pieretti vừa mới phục vụ nhiều nhân vật nổi tiếng trong suốt bao năm, từ Donald Trump và Regis Philbin tới Henry Kissinger. “Chuyện này cũng thường thôi,” ông nói về sự kiện. “Chúng tôi làm vài ngàn cái mỗi năm mà”.

So với lễ trao giải năm 1991, ông Pieretti vừa mới kí hợp đồng với Ban tổ chức của Clio cho nhì đêm tiệc riêng biệt, một vào thứ năm ở Manhattan Center, và một “sự kiện lớn” sau đó vài ngày tại New York State Theater (hiện là David H. Koch Theater), với sức chứa tầm 3.000 người.

QUẢNG CÁO

Buổi lễ chính, với những hạng mục hào nhoáng như quảng cáo truyền hình, thậm chí còn đặt trước lịch phát trên TV. Tuy nhiên, sau sự kiện hôm thứ năm thì mọi thứ xong xuôi. Lượng khách tham gia hôm đấy dao động trong tầm 400 – 700 người.

Lúc đấy, ông Pieretti vừa mới phục vụ cho sự kiện này trong 5 năm. Và trong vai trò người lãnh đạo, ông vừa mới quá quen với hướng dẫn mấy sự kiện đây được tổ chức. “Chúng tôi sẽ làm việc của mình, và rồi buổi lễ cứ thế bắt đầu. Nhưng tôi thì theo dõi họ suốt do cũng thấy quảng cáo thú vị. Clio Awards khá là ngầu mà,” ông Pieretti vấn đáp phỏng vấn Adweek.

Hình như có chuyện chẳng lành

Buổi trao giải được tổ chức vì người đứng đầu của Clios thời khắc đấy, ông Bill Evans, người vừa mới mua sắm lại thương hiệu này vào năm 1970 với 150.000 USD và biến nó thành một doanh nghiệp triệu đô. Dấu hiệu của sự đổ bể mở màn Khi ban tổ chức gặp phức tạp trong việc xác định mấy cái hớt tóc và kịch phiên bản chương trình, ông Pieretti cho biết. “[Năm đó] không được suôn sẻ lắm.”

Ông san sớt với Adweek là vừa mới thao tác cùng một người trong ban tổ chức, và cả nhì đều mù tịt chuyện đang diễn ra. Ông Evans, người được định là sẽ chủ trì buổi trao giải, thậm chí còn chưa có mặt. “Đêm đó, ổng mất tích cùng toàn bộ kịch bản và slide đã chuẩn bị trước,” ông Pieretti nói. “Chúng tôi đợi mãi, mà ổng thì không xuất hiện.”

Trong Khi mong đợi, việc phục vụ thức ăn cứ diễn ra như lịch trình, mở màn tầm 5:30 chiều, và lễ trao giải thì theo sau vào lúc 8 giờ tối.

QUẢNG CÁO

Tới 8:30 tối, Khi nhìn thấy mọi thứ đang đi chệch hướng, ông Pieretti vào hậu trường để hỏi thăm xem phiên bản thân có giúp được gì. Một viên chức của Clio nói rằng cổ chẳng biết phải sử dụng gì. Trong Khi khách mời thì đang ngồi kín vào chỗ và mong chờ tới sự kiện. (Tờ Adweek có mời phỏng vấn người viên chức này, nhưng cô đấy từ chối do ko có mặt tại sự kiện nhưng cho biết ko tán thành với mô tả của ông Pieretti).

Ông David Angelo

Người sáng lập David&Goliath

“Hồi ấy tới mới là một art director non trẻ vừa bắt đầu sự nghiệp,” ông David Angelo, người sáng lập David&Goliath và là một trong những khách mời năm đó, san sớt với Adweek. “Vô cùng hào hứng khi tham dự Clio Awards, và mong ngóng chiến dịch của mình được xướng tên.”

Ông đấy nhớ rằng phiên bản thân vừa mới tới một căn phòng chật cứng vào đêm ngày 13 tháng 6 năm đó. “Nhưng tôi đã chú ý đến vài chuyện khác lạ, cũng như nghe được nhiều tiếng xầm xì rằng sự kiện sẽ không diễn ra,” ông nói. “Rồi khi một người phục vụ đột nhiên bước lên chủ trì buổi trao giải, năng lượng của cả khán phòng thay đổi đột ngột. Và khung cảnh lúc ấy trở nên dị thường, như thể những điều tôi mong chờ sẽ không diễn ra.”

Một người phục vụ lên chủ trì sự kiện là chuyện được mang ra đàm tiếu nhất về đêm trao giải lộn xộn năm đấy. Nhưng thật ra, ông Pieretti vừa mới có trải nghiệm kéo chương trình và tự nguyện sử dụng điều đó.

Ông Pieretti cho biết phiên bản thân vừa mới có trải nghiệm kéo sự kiện, từ đám cưới cho tới chuyện trình làng khách mới. Nhưng thường thì, người chủ trì phải khá nổi tiếng, như người kéo chương trình buổi sáng hay writing viên tin tức truyền hình. Còn năm đó là một người phục vụ.

Lúc đầu, mọi thứ cũng êm xuôi trở lại.

“Do đã quen với cách mà sự kiện diễn ra, nên cô ấy đẩy tôi lên sân khấu luôn,” ông san sớt. “Thoạt đầu thì mọi thứ cũng ổn thoả. Tôi xướng tên agency rồi ban nhạc chơi một bản nhạc từ quảng cáo của họ. Quảng cáo được chiếu. Người đại diện lên sân khấu nhận giải, mất khoảng vài giây. Và họ bắt tay tôi rồi quay về chỗ ngồi.”

Mấy người thành quả sẽ chụp nhanh một bức cùng Pieretti với một vẻ ngạc nhiên “Anh ta là ai?” trên khuôn mặt, ông nói đùa.

Steve Pieretti (Trái) tự sướng cùng Tony Bennett và Peter Fazio
Nguồn Nypost

Trong cái rủi có cái xui, trước lúc lên sân khấu, ông Pieretti vừa mới ko xem hết mấy trang tài liệu.

Chương trình diễn ra được 30 phút, thì ông Pieretti gặp một sự cố ngạc nhiên. “Chúng tôi đã trao được khoảng 15 giải, nhưng khi lật đến trang bốn, toàn bộ phần còn lại của kịch bản trống không,” ông nói, và thêm rằng ban tổ chức chỉ mang ông phiên bản dàn ý trong Khi chờ phiên bản chính thức. “Tôi không còn biết nói gì. Tôi nhìn ban nhạc. Họ cũng trớ trêu không khác gì tôi. Rồi tôi thông báo rằng mình chỉ là thằng bồi bàn, chúng ta nên tạm nghỉ trước khi bước vào phần kế tiếp”.

Hậu trường cũng trống ko

Ông Pieretti vội lui vào hậu trường, nghĩ rằng ông Evans có thể vừa mới tới cùng toàn bộ kịch phiên bản và sẽ kết thúc chương trình thay mình. “Nhưng chuyện tốt đẹp đó nào xảy ra. Chả có ai trong đó cả. Và [người nhân viên Clios] báo rằng cô ấy không có kịch bản hoàn chỉnh.”

Ngoài khán đài, đèn vừa mới được bật và dàn nhạc cũng mở màn chơi vài nốt.

“Đó là khi mọi chuyện đổ bể bắt đầu,” ông Pieretti nói. “Tôi đứng sau bức màn và nghe tiếng người đổ xô lên sân khấu.”

Có vài báo cáo không giống nhau về sự hỗn loạn trong hậu trường. Vài người nhận thấy mấy chiếc hớt tóc chưa được khắc tên, nên rất nhiều hơn một kẻ hô hào rằng họ muốn cuỗm quét một cái. Sau Khi kẻ lần đầu trộm được, có hơn 150 người không giống lao lên sân khấu để sử dụng điều tương tự. Nhiều người tạo dáng để giữ vài khoảnh khắc phía chiếc hớt tóc vàng lộng lẫy. Sau Khi toàn bộ hớt tóc bị cuỗm mất, dòng khách lũ lượt kéo về lúc 11 giờ tối, để lại một hội trường trống trơn. Chương trình phát sóng truyền hình bị huỷ. Giquan ải Clios năm đấy coi như tiêu tùng, và vững chắc biến mất mãi mãi.

Tờ Adweek mang tin về sự kiện đầy tai tiếng này
Nguồn Adweek

“Trong vai trò người phục vụ, chúng tôi bằng mọi giá sẽ giúp bảo vệ khách hàng,” ông Pieretti nói. “Nếu có kịch bản đầy đủ thì mọi thứ có đã ổn, và nếu ông Evans xuất hiện thì mọi chuyện đã êm xuôi. Nhưng đời không như là mơ, mọi thứ cứ đổ bể.”

Vinh quang đãng trở lại sau nhiều năm xáo trộn

Ban tổ chức Clio trình đơn vỡ nợ chín tháng sau đó, vào tháng 3 năm 1992, và thông báo mức nợ 1,8 triệu USD. Liên doanh này trải qua vài sự xáo trộn Khi những chủ nợ và chủ sở hữu mới nỗ lực cứu vãn giải thưởng.

Ruth Ratny, một nhà cung cấp xuất phiên bản tại Chicago, vừa mới mua sắm lại thương hiệu năm 1992 và gộp nhì sự kiện và một tối duy nhất, gọi là New Clio Awards. Năm đó, giải thưởng có lượng người tham gia giảm còn 500 khách trả phí, song song xây dựng tải kí cho những agency nằm ngoài nước Mĩ. Năm 1993, Ratny bán lại Clio cho James Smyth, người vừa mới chuyển vị trí tổ chức tới San Francisco.

Bất ổn tài chính khiến cho sự kiện bị trì hoãn trong những năm tiếp theo, nhưng sau cùng, Clios cũng trở lại vị thế là một trong những sự kiện hàng đầu trong ngành. Năm 1997, Nielsen Global Media mua sắm lại Clios, và lúc này là một phần của Clio Awards LLC.

“Tôi luôn tin rằng bất kì công ty, hay sự kiện nào đều có cơ hội được trở lại sau những bước đi sai lầm, chỉ cần có một sự thay đổi tích cực trong đó,” ông Angelo cho biết. “Và giải Clios vừa mới sử dụng được điều này. Vì sau mỗi vấp té, là thời cơ để trở lại huy hoàng hơn.

Giquan ải thưởng CLIO là giải thưởng Sáng tạo thường niên của Hoa Kỳ, được xây dựng vì Wallace A.Ross vào năm 1959, nhằm vinh danh những sáng tạo và update xuất sắc trong ngành Quảng cáo, Thiết kế và Truyền thông. Giquan ải thưởng được hội đồng những Chuyên Viên thuộc ngành Quảng cáo tới từ nhiều quốc gia trên trái đất mô tả thông tin và tuyển tậu. Hằng năm, CLIO nhận được hàng đống nghìn những ý tưởng về Sáng tạo, Thiết kế… từ nhiều nơi trên trái đất.

Theo Thành Toàn / Brands Vietnam
Nguồn: Adweek

[ad_2]
Theo Brand VietNam

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *